Brauche ich für jeden Nachbarort eine eigene Seite?

Warum Ihnen jemand zehn fast gleiche Seiten verkaufen will

Das Gespräch läuft immer ähnlich. Ein Anbieter ruft an oder schickt ein Angebot, und darin steht: Wir bauen Ihnen für jeden Ort im Umkreis eine eigene Seite. "Klempner Musterstadt", "Klempner im Nachbarort", "Klempner Übernächster-Ort". Zehn Stück, manchmal zwanzig. Und das Versprechen dazu: Dann werden Sie überall bei Google gefunden.

Klingt logisch. Wenn Leute im Nachbarort nach einem Klempner suchen, will ich doch da auftauchen. Warum also nicht eine Seite pro Ort?

Der Haken: In fast allen Fällen, die ich sehe, sind diese Seiten nicht wirklich verschieden. Es ist ein Text, in dem nur der Ortsname ausgetauscht wurde. "Ihr zuverlässiger Klempner in Musterstadt" wird zu "Ihr zuverlässiger Klempner in Nachbarort". Sonst steht überall dasselbe. Gleiche Bilder, gleiche Leistungen, gleiche Sätze.

Und genau das ist das Problem. Nicht die Idee "eine Seite pro Ort". Sondern die Kopie mit ausgetauschtem Namen.

Was Google mit solchen Kopie-Seiten macht

Ich erkläre das gern so: Stellen Sie sich vor, jemand fragt Sie zehnmal nach dem Weg, und Sie sagen jedes Mal denselben Satz, nur mit einem anderen Straßennamen drin. Irgendwann merkt der andere, dass Sie eigentlich keine echte Auskunft geben. Sie füllen nur Zeit.

Google arbeitet ähnlich. Die Suchmaschine will Menschen eine hilfreiche Antwort zeigen. Zehn Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, sind aber keine zehn Antworten. Es ist eine Antwort, zehnmal aufgewärmt. Solche Seiten helfen heute nicht mehr beim Ranking. Und im schlechteren Fall stuft Google Ihre ganze Website als etwas dünn ein, weil sie zum großen Teil aus fast leeren Dubletten besteht.

Das ist der Punkt, den viele Anbieter verschweigen: Diese Methode hat vor zehn, zwölf Jahren manchmal noch funktioniert. Heute nicht mehr zuverlässig. Sie zahlen also für zwanzig Seiten und bekommen die Sichtbarkeit von vielleicht einer.

Ich will hier keine Panik machen. Ihre Werkstatt wird nicht "bestraft" und aus Google verschwinden, nur weil da ein paar dünne Ortsseiten liegen. Aber der erhoffte Effekt bleibt aus. Sie geben Geld für ein Versprechen aus, das die Technik dahinter nicht mehr einlöst.

Wann eine eigene Ortsseite trotzdem Sinn ergibt

Jetzt die faire andere Seite. Es gibt Fälle, in denen eine eigene Seite für einen bestimmten Ort richtig gut ist. Der Unterschied ist nur: Sie muss echten Inhalt haben, den es nur für diesen Ort gibt.

Ein paar Beispiele, wie so etwas aussieht:

• Sie haben in einem bestimmten Stadtteil viele Kunden und können dort echte Referenzen nennen. "Wir haben in Köpenick über die Jahre Dutzende Altbau-Bäder saniert, hier sind drei davon." Das ist konkret. Das steht so nur auf dieser Seite.
• In einem Ort gibt es eine Besonderheit, die woanders nicht zählt. Viele Altbauten mit alten Leitungen. Ein Neubaugebiet mit ganz anderen Fragen. Ein Ortsteil, in dem Sie schnell da sind, und ein Nachbarort, wo Sie ehrlich sagen: dahin fahren wir nur für größere Aufträge.
• Sie beantworten Fragen, die Leute genau aus diesem Ort stellen. Parkplatz vor der Tür? Wie lange dauert die Anfahrt? Kennen Sie die typischen Probleme der Häuser dort?

Merken Sie den Unterschied? So eine Seite ist keine Kopie. Sie ist ein echtes Gespräch mit den Leuten aus diesem Ort. Und genau das erkennt Google auch als hilfreich an. Nicht, weil man einen Trick anwendet, sondern weil die Seite tatsächlich nützt.

Nur: Solche Seiten kann man nicht am Fließband bauen. Sie brauchen echtes Wissen und echte Beispiele. Wer davon fünf ehrliche hat, ist besser dran als jemand mit zwanzig leeren.

Was ich stattdessen empfehle: eine ehrliche Seite, die sagt, wo Sie arbeiten

Für die allermeisten kleinen Betriebe reicht ein anderer Weg, und der ist ehrlicher und einfacher.

Machen Sie eine gute Seite, auf der klar steht, wo Sie wirklich arbeiten. Nicht "wir sind überall", sondern konkret: "Wir kommen nach Musterstadt und in die Orte drumherum, etwa bis 20 Kilometer. Nach XY fahren wir für kleinere Sachen nicht, das lohnt für beide Seiten nicht." Nennen Sie die Orte ruhig beim Namen, in einem echten Satz. Das ist völlig in Ordnung und sogar hilfreich. Es ist nur eben eine Seite, nicht zwanzig.

Der Kunde, der sucht, will nämlich vor allem eines wissen: Kommen die zu mir, und wie schnell? Wenn Ihre Seite das klar beantwortet, haben Sie mehr gewonnen als mit jeder Ortsseiten-Batterie.

Und den zweiten Teil erledigt oft gar nicht die Website, sondern Ihr Google-Profil. Wenn Sie dort Ihre Adresse und Ihr Einzugsgebiet sauber pflegen, taucht Ihr Betrieb bei lokalen Suchen ganz von selbst auf. Für viele Handwerker und Betriebe bringt dieser Eintrag mehr als jede Unterseite. Das kostet nichts und dauert einen Nachmittag.

Wie Sie ein zweifelhaftes Angebot erkennen

Ein paar Fragen, die schnell Klarheit bringen, wenn Ihnen jemand Ortsseiten verkaufen will:

• "Was steht auf jeder dieser Seiten drin, außer dem Ortsnamen?" Kommt da ein Zögern, wissen Sie Bescheid.
• "Können Sie mir eine fertige Seite von einem anderen Kunden zeigen?" Wenn alle Ortsseiten dieses Kunden gleich klingen, ist es die Kopie-Methode.
• "Was passiert, wenn Google diese Seiten nicht wie versprochen anzeigt?" Ein seriöser Anbieter gibt Ihnen nie eine Ranking-Garantie. Niemand kann Google-Plätze versprechen. Wer das trotzdem tut, verkauft Ihnen ein Gefühl, keine Leistung.

Das ist übrigens auch bei uns die Linie. Wir bauen lieber eine ehrliche, klare Seite, die sagt, wo Sie wirklich arbeiten, als einen Stapel Dubletten fürs Ranking-Versprechen. Wenn eine echte Ortsseite Sinn ergibt, machen wir die. Aber dann eine mit Inhalt, nicht zehn zum Auffüllen. Wie wir dabei vorgehen und warum Sie das Ergebnis vorher sehen, steht hier.

Kurz zusammengefasst

Brauchen Sie für jeden Nachbarort eine eigene Seite? In den meisten Fällen nein. Zehn kopierte Seiten mit ausgetauschtem Ortsnamen bringen heute nichts mehr und können Ihre Website eher dünn wirken lassen.

Eine eigene Ortsseite ist dann gut, wenn sie echten Inhalt hat: passende Leistungen, ehrliches Einzugsgebiet, echte Referenzen, konkrete Antworten auf Fragen von Leuten aus dem Ort. Alles andere ist Füllmaterial.

Und für die meisten reicht der einfache, ehrliche Weg: eine klare Seite, die sagt, wohin Sie fahren, plus ein gepflegtes Google-Profil.

Wenn Sie unsicher sind, ob Ihre jetzige Website das gut löst oder ob Ihnen gerade jemand Luft verkauft: Schreiben Sie uns kurz, wir schauen ehrlich drauf. Und wenn eine neue Seite sinnvoll ist, sehen Sie vorher eine echte Vorschau, bevor Sie sich entscheiden.